Источник: http://kurilka.co.ua
Если Вы хотите, чтобы Вас читали, пишите интересные вещи. Если Вы хотите, чтобы пользователи Интернет узнали о существовании Вашего блога, можно воспользоваться рядом готовых решений. Вообще здесь вариантов много, я расскажу лишь о том, чем воспользовался сам для продвижения недавно созданного мной блога.
И так начну с того, что блог по своей сути это, вроде как, все тот же сайт и первым делом его стоит добавить в популярные поисковые системы и каталоги:
Для украинских блогов возможно будут полезны:
Далее можно приступать к специализированным рубрикам каталогов для блогов, которые предлагают:
Среди специализированных сервисов для блогов стоит выделить:
а также в каталогам блогов:
и рейтингах:
есть и узкопрофильные каталоги блогов:
Для тех у кого есть RSS, можно приступить к регистрации в ретрансляторах
А вот подборка неплохих сервисов:
Ну а теперь нужно позаботится и о статистике. Для этого есть масса скриптов (плагинов):
и многие другие, но я, возможно, по привычке или ради экономии ресурсов воспользовался:
Вот вроде и все. Удачи.
Автор: Анатолий Ализар
Источник: http://www.webplanet.ru
Блогосфера приобрела такое влияние, что маркетологи вынуждены присматриваться к этой новой для себя информационной среде. Одно из крупнейших в мире PR-агентств Edelman совместно с интернет-компанией Intelliseek составили “Путеводитель в блогосферу для маркетологов”. Это брошюра, в которой маркетологам популярно рассказывают, что такое блоги, кто их ведет и кто составляет аудиторию читателей. Приводится подробная классификация блогов по контенту и популярности, прослеживается история зарождения блогосферы и перспективы этого “нового медиа”.
Казалось бы, какое отношение эти маркетологи могут иметь к нашим блогам? Ответ прост. Они пытаются использовать блогосферу в своих целях и рассматривают ее как средство для эффективного общения с потребителями, то есть для пиара. Например, в книге приводится подробная инструкция, как войти в контакт с блоггерами и распространить мессидж по блогосфере.
Весьма любопытным фрагментом этого буклета является раздел “Что нужно, и чего нельзя делать в блогах”.
Что делать
Чего не делать
Автор: Юрий Румянцев
Источник: http://internet.ru
1. Регистрация в каталогах и специализированных рейтингах.
На данный момент существует 6 каталогов и 2 рейтинга, где владелец дневника просто обязан зарегистрировать свой проект, если хочет получить аудиторию для своего блога:
а) Список русскоязычных блогов в директории Google
Попасть в список достаточно просто, достаточно подать заявку. Затем придется некоторое время подождать, пока редактор раздела не проверит Ваш блог и не опубликует его в общем списке. На момент написания данной статье в разделе “Блоги” находятся 30 ресурсов.
б) Список блоггеров в каталоге Mail.Ru
Попасть в этот список также просто, как и в первый. Единственный нюанс – данный каталог в меньшей степени пользуется популярностью и поэтому содержит в себе всего лишь 15 ресурсов.
в) Блоги в каталоге ресурсов на promotion.su
Хороший каталог. Занести ваш ресурс в список блогов так же просто, как и в первых двух случаях. После проверки редакторами – ссылка на Ваш дневник будет опубликована на страницах ресурса. Всего в базе – 14 блогов.
Один из лучших тематических каталогов блогов в Рунете. Есть разбивка по разделам (корпоративные, большие, авторские блоги и т.д). На момент написания статьи в WmasКАТАЛОГЕ было 86 ресурсов.
д) Каталог блогов и дневников Рунета
Сложно что-то писать о своем собственном каталоге. Могу только сообщить, что в данный момент в каталоге зарегистрировано 166 ресурсов.
Про каталоги вроде бы все сказал. Конечно не стоит забывать о том, что Вы должны регистрироваться и в остальных каталогах, размещаясь в тех разделах, которые максимально близки тематике вашего блога. Рекомендую воспользоваться сервисом 1ps.ru.
Следующее по списку – рейтинги блогов. Их всего два: ТОП-100 Русских Блоггеров и Русский Блог TOP-33. Так же рекомендую зарегистрироваться.
2. Комментируйте.
Один из самых полезных советов. Чем больше Вы комментируете, тем больше ссылок на Ваш блог появляется в сети, и, как следствие, тем больше аудитория, читающая Ваш ресурс. Главное, чтобы Ваши комментарии не были вида “Посетите мой блог!”, а содержали хоть какую-то качественную информацию. По замерам зарубежных блоггеров – достаточно примерно 10 комментариев в день, чтобы хватило для привлечения новых читателей для Вашего дневника.
3. Дайте ссылку на Ваш блог везде, где только возможно.
В подписи к Вашим электронным письмам, в сигнатурах на форумах, на Ваших визитках, при разговоре с друзьями. Может показаться, что данный совет частично пересекается с первой рекомендацией, однако это не так – в данном случае я рассматриваю рекламу Вашего блога в социальной среде вашего окружения, тех с кем Вы непосредственно общаетесь.
4. Пишите регулярно.
Мой самый нелюбимый совет :) Очень тяжело заставить себя писать регулярно. Не важно, какой у Вас ритм, важно, что он должен обязательно быть одним и тем же долгое время. По моим ощущениям достаточно одной-двух записей в день. Все зависит от тематики Вашего блога. Хотя зарубежные коллеги способны и по 7-8 записей в дневник делать за день. Но это в нашем случае недостижимый идеал.
5. Пользуйтесь баннерообменными сетями и сервисами типа raskrutim.ru.
К сожалению для блоггеров нету ни баннерообменной сети, ни сервисов, таких как raskrutim.ru, однако можно пользоваться тем, что есть и опять же привлекать читателей для вашего блога.
Подведем итоги. Блогосфера в Рунете постепенно развивается, появляются специализированные сервисы для раскрутки блогов, тем не менее “рынок” еще большой, поэтому стоит ожидать появления новых каталогов и рейтингов. Уже существующие каталоги постепенно будут открывать новые разделы, как только в полной мере ощутят приближение волны блогов. Ощущается нехватка баннерообменных сетей, специально для блогов или систем обмена траффиком.
Автор: Иван Куринной
Источник: http://www.webplanet.ru
Новый социальный феномен - блоги - ставит под сомнение будущее традиционных СМИ.
Если Вы никогда не слышали о блогах, значит, Ваше представление о том, что такое интернет, можно назвать весьма ограниченным. Блоги плодятся сегодня со скоростью более 10 тысяч штук в сутки, и, похоже, волна популярности этих онлайн-журналов охватывает весь мир.
Определить сейчас, что такое блог (или веблог, от английского weblog) и чем он принципиально отличается от любого другого сайта, становится все сложнее. Традиционно блог - это периодически обновляемая лента сообщений на самые разные темы; все это напоминает сайт информационного агентства, с той лишь разницей, что каждое сообщение, или пост, может быть прокомментировано читателями. Очень часто блог ведется одним человеком, поэтому является авторским оригинальным произведением; но многие популярнейшие блоги представляют собой коллективную доску обсуждений.
Блоггерство как стиль жизни
На начало ноября авторитетный счетчик Technorati фиксировал более 4 млн. блогов по всему миру. Это не так много по сравнению с общими объемами интернета, однако цифра очень быстро увеличивается, и к США, традиционной обители блоггерства, постепенно присоединяются европейские и азиатские страны. Самую большую часть блогов, около 80%, составляют так называемые онлайн-дневники личного содержания. Смысл таких дневников - писать о своей жизни и выставлять написанное на всеобщее обозрение. Или не на всеобщее - всегда есть возможность ограничить свою аудиторию кругом близких друзей.
В России феноменальной популярностью пользуется “Живой Журнал” (ЖЖ). По количеству пользователей Livejournal наша страна занимает в мире четвертое место - после США, Канады и Великобритании. Самое примечательное, что в России другие блоги, кроме «Живого Журнала», практически неизвестны, тогда как в мировом масштабе этот сервис хотя и популярен, но в число лидеров отрасли не входит.
О причинах любви россиян к “Живому Журналу” можно только догадываться. Известный сетевой активист Евгений Горный считает, что в этом проявились соборность и дух коллективизма, присущий русскому народу. Дело в том, что блоги в целом представляют собой некое информационное пространство с огромной массой взаимных связей. Например, в “Живом Журнале” каждый автор формирует список “друзей”, то есть тех людей, чьи дневники он читает сам. Возникает очень тесно переплетенное комьюнити, в котором полностью отсутствует иерархия. Существует несколько очень популярных блогов известных людей, ссылками на которые усеяна буквально вся блогосфера. Обычно высокая переплетенность характерна для сообществ по интересам. Известный российский блоггер Анатолий Воробьев считает, что “только в русском сегменте ЖЖ образовалась и сохранилась коммуникационная среда, объединяющая практически всех пользователей вокруг общего сплоченного и тесно переплетенного ядра”. Многим российским пользователям слово “блог” вообще незнакомо - зато они прекрасно знают, что такое “Живой Журнал”. Кстати, по статистике, склонность вести дневник в интернете имеют люди молодые (больше всего пользователей - в возрасте 16–19 лет) и преимущественно женского пола (более 67% аудитории).
Одна из несомненных прелестей блогов - крайнее разнообразие формы. Дневник можно легко превратить в фотоальбом или в выставку собственных рисунков. Возможно и литературное творчество. Так, в свое время колоссальную аудиторию собирал дневник, написанный от имени кота. Этот кот рассказывал, как точил об кресло коготки, как ходил в туалет под кресло, как плюхался в миску с молоком; все это снабжалось замечательными иронично-философскими комментариями. Насколько мне известно, выяснить личность автора так и не удалось. Сейчас очень популярен дневник секретарши под именем Lee-loo - автор в нарочито приниженном стиле пишет “всякую всячину обо всем подряд”.
В массе персональных дневников, малоинтересных широкой аудитории, встречаются блоги-жемчужины, авторы которых не ленятся писать тексты на вполне серьезные темы. Такие блоги представляют собой пример авторской публицистики, которой не грозит редакторская правка. На Западе вести блог не только модно, но и престижно: человек, которому есть что сказать, имеет возможность сделать это открыто и напрямую, а не посредством газеты или телеканала. Так, недавно появился блог Джорджа Сороса. Кажется, у этой акулы капитализма не может не быть какого-то своего большого интереса - видимо, здесь замешаны большие деньги, а блог ведется ради влияния и давления. Однако в интернете предрассудки теряют силу: никто никогда не заставит пользователей идти на блог Сороса. При ближайшем рассмотрении оказывается, что это произведение, несомненно, заслуживает внимания: Сорос в основном пишет о ситуации в Америке и о президентских выборах. Что заставило такого человека завести персональную страницу? Звучит странно, но, похоже, призыв к искренности и чувство гражданской ответственности. То же можно сказать о другом блоггере - Билле Клинтоне, который ведет невероятно сентиментальный и смешной дневник.
Блоги могут быть не только развлечением - бизнес видит в них новое удобное средство коммуникации. Когда необходимо сообщить какую-то информацию сразу нескольким коллегам, можно сделать рассылку электронной почты - но возникает опасность, что коллеги удалят письмо как спам или просто поленятся прочитать. Поэтому проще и надежнее опубликовать информацию в блоге. Такую концепцию использования блогов поддерживают гиганты индустрии, в частности, Microsoft. Еще в мае Билл Гейтс заявлял, что блоги идеально подходят для информирования клиентов и партнеров о деятельности компании. Несколько сотен сотрудников Microsoft уже ведут такие “деловые дневники”.
Средства производства в руках потребителя
На Западе блогосфера давно приковала к себе внимание исследователей и теоретиков. Многие говорят о том, что происходит сдвиг парадигмы: на смену односторонней коммуникации, когда крупные медиа транслируют на массовую аудиторию свои «месседжи» и, таким образом, имеют возможность манипулировать поведением общественности, приходит новая модель коммуникации, в которой каждый читатель и зритель одновременно может быть автором, журналистом. Новая модель, говорят интернет-пророки, уничтожает неравенство, доминирование и информационную тиранию.
Почву для таких “откровений” создают несколько ключевых свойств блогосферы. Во-первых, самые популярные блоги - это качественные сайты, организованные талантливыми и работоспособными журналистами. Если в России у работников масс-медиа пока нет такой традиции, то в США многие публицисты с удовольствием ведут блоги, в которых имеют возможность публиковать все и вся - без ведома какой-либо цензуры. В этом смысле блоги - уникальная площадка для общественно важных дискуссий и обмена мнениями; в целом блогосферу сравнивают с обетованной публичной сферой Хабермаса, областью свободной от давления государства продуктивной дискуссии, выливающейся в конкретные стратегические решения. Персональные медиа стали настолько популярными и влиятельными, что многие всерьез рассматривают их как мощную социальную силу. В этом году Республиканская и Демократическая партии США аккредитовали ряд блоггеров на свои съезды в качестве представителей СМИ. Все ведущие журналисты и политики более или менее регулярно обращаются к блогам за получением информации.
Во-вторых, доступность интернета и простота ведения блога создают феномен массовой журналистики. Тысячи людей готовы ежедневно писать о том, что они увидели и услышали. Таким образом, в пределе вся реальность, доступная человечеству, становится принадлежностью медиа, транслируется в мировой эфир. В сущности, граница между реальностью и ее описанием благодаря блоггерам становится совсем эфемерной и неважной. Новая коммуникационная среда абсолютно прозрачна, в ней некуда спрятаться, поэтому единственно правильной стратегией может быть открытость и честная игра. Как сказал Жан Бодрийяр, “логика сети сильнее власти в сети”.
В-третьих, новая модель коммуникации освобождает человека от тисков повестки дня и всевидящего глаза Большого брата. Раньше СМИ выступали в роли универсальных организаторов жизни и инженеров реальности: люди знали о мире ровно то, что доносили до них массмедиа. В принципе уйти от воздействия СМИ означало стать отщепенцем, отвергнутым - и, наоборот, умение жить заключалось в способности воспринимать поведенческие паттерны, транслированные через медиа. Теперь же ситуация предполагает большую свободу - и большую сложность, неопределенность. В новом времени можно не только уйти от воздействия, но и сделать ответный шаг, заведя свой блог. Новостная повестка дня перестает быть чем-то навязанным сверху - каждый пользователь имеет возможность окружить себя максимально индивидуализированным пространством, сколь угодно уникальным и интересным. Но еще более привлекательна возможность становиться частью всевозможных сообществ. Блогосфера - это гигантский организм, в котором клетки самоорганизуются в комьюнити, настраиваются на каналы связи и постоянно обмениваются сигналами с другими клетками.
Блоги представляют собой существование в онлайне; есть люди, которые с такой дотошностью описывают события своей жизни, что, кажется, само описание в этой жизни играет куда большую роль, чем описанные события. В соответствии со знаменитой метафорой канадского ученого Маршалла Маклюэна, средство коммуникации и есть само сообщение (the medium is the message); блоги, как и весь интернет, становятся популярными не потому, что людям есть что сказать, а потому, что очаровывает сама возможность что-то писать и мгновенно делать это достоянием всего мира. Абсолютное большинство блогов не содержит никакой новой уникальной информации - по сути, это лишь библиотеки ссылок на статьи, опубликованные в других источниках. На самом деле именно с подборок ссылок на источники блоггерство и начиналось. Одним из первых коллективных блогов стал знаменитый сайт Slashdot.com, состоящий из ссылок, поступавших на главную новостную ленту беспрерывно; получается массовое информационное агентство, в работе которого может принять участие любой желающий. Редактор сайта отбирал самые интересные ссылки и публиковал их; в течение короткого времени сайты по этим ссылкам испытывали на себе просто лавину посещений и часто выходили из строя. В языке уже возникли новые слова: слэшдот-эффект, заслэшдотить. Некоторые авторы даже называют блоггеров «паразитами на теле качественной журналистики». В действительности традиционная журналистика должна быть благодарна блоггерам - опубликованные в сети статьи теперь обретают большую аудиторию, чем прежде. Кроме того, блоги как генераторы трафика создают дополнительный доход провайдерам и рекламным площадкам. Не так давно появилась возможность зарабатывать на собственном блоге - с помощью программы Google AdSense, к примеру, каждый автор имеет возможность получать небольшой процент от показов рекламных баннеров на своем сайте. Это создает конкурентную среду и способствует повышению качества блогов и их специализации.
Если наступит завтра
Кто-то испытывает по поводу блогов эйфорию, а кто-то скептически качает головой. Прежде всего блогам отказывают в какой-нибудь значимой социальной роли. Да, были единичные случаи, когда один блог мог приковать к себе внимание миллионов; так, например, произошло с сайтом, автор которого без перерыва транслировал в сеть видеоизображение из штурмуемого американскими войсками Багдада. Однако вместе с ростом количества блогов падает внимание к ним публики. Из-за их количества встает проблема поиска и ориентирования. Самые популярные блоги на самом деле мало чем отличаются от полноценных онлайн-СМИ; и, наоборот, печатные журналы и газеты, равно как и телепрограммы, приобретают все больше черт, характерных для блогов. В новой информационной реальности, говорят исследователи, движущей силой медиарынка станет не просто интерес публики, а интерес, помноженный на время и внимание. В море информации ориентироваться становится все сложнее, и на фоне колоссального количества шумов теряются даже жемчужины смысла и интеллекта. Кроме того, чтобы отличать хорошее от плохого и высококлассное от низкопробного, нужны навыки и большое количество энергии, а у большинства пользователей нет ни того, ни другого. Вероятно, максимально индивидуализированные пространства не соответствуют природе человеческого существа - в коллективных СМИ, этих великих учителях, наставниках, авторитетах и идеалах, всегда будет своя притягательность. До поры до времени блоги радуют своим разнообразием и количеством - но после какого-то предела начинает казаться, что теряешь ощущение реальности, и тогда для обретения уверенности в себе снова открываешь любимые книги или включаешь телевизор.
Поэтому сдвиг парадигмы оказывается утопией - блоги меняют наши жизненные практики, но не меняют ее фундаментальных законов. Пройдет какое-то время - и мы будем считать за благо возможность НЕ быть в интернете, возможность почувствовать свою отдельность и уникальность, а также - свою материальность. Вместе с тем коллективный разум требует нашего присутствия в нем, нашей включенности, и неразумно избегать его. В новой системе всеобщей связанности обязательно будут оазисы счастья и комфорта. Уже сегодня блоги являются своеобразными моделями таких оазисов.
23 Апр
Автор: admin Рубрики: Статьи
Автор: Джон Те
Источник: http://www.i-mark.ru
Совет №1. C чего начать? Начать стоит с сервиса бесплатных блогов, таких как http://blogs.yandex.ru, или раздела “Дневники” на различных информационных сайтах. Это позволит Вам сконцентрироваться на содержании блога, не беспокоясь о вопросах программирования или хостинга.
Совет №2. Вы должны решить, о чем будете писать. Хотя это и не обязательное требование, будет намного лучше, если Вы выберете одну тему, на которой и будет основан весь Ваш блог. Чем больше Вы этой темой интересуетесь, тем легче Вам будет собирать ответы и комментарии. Выберите такой предмет, о котором Вы можете писать с энтузиазмом и легкостью. Найдите свою нишу.
Совет №3. Всегда придерживайтесь темы. Как правило, все записи блога должны относиться к одной общей теме. У большинства Ваших читателей повышенный интерес вызовет контент, связанный с определенной тематикой. Старайтесь не отходить от нее. Это обеспечит Вам заинтересованных читателей.
Совет №4. Самое главное - информация. Если Вы хотите создать впечатление, что в какой-то области или секторе являетесь экспертом, следите за новостями. Всегда проверяйте факты, прежде чем высказывать свое мнение, от этого зависит Ваша репутация. Если Вы используете в Вашем блоге статьи других людей, соблюдайте условия автора.
Совет №5. Старая новость - не новость, но она может ею стать. Делать записи в блог довольно утомительно и отнимает много времени, поэтому важно, чтобы информация была новой и точной. Статьи, новости и другие старые ресурсы можно переработать и использовать в контенте блога. Пока они остаются актуальными и информативными - это источник качественного контента.
Совет №6. Будьте дисциплинированны и постоянны. Если Вы упорно работали и завоевали в итоге свою аудиторию, Вы наверняка не захотите ее потерять из-за недостатка общения. Если Вам не хватает времени, используйте автоматическое обновление контента на блоге.
Совет №7. Частота записей. Если контент Вашего блога часто обновляется, роботы поисковиков станут индексировать Ваши страницы регулярно. Ежедневное обновление Вашего блога не только сделает его более интересным для читателей - поисковые машины будут индексировать его чаще. Постарайтесь каждый день добавлять что-то новое.
Совет №8. Вопрос качества и количества. Для того, чтобы привлечь внимание поисковиков, Вам нужно размещать у себя в блоге качественную информацию. Заголовок или одно предложение не вызовут интереса читателей и не помогут завоевать в списке результатов поиска первые места. Архивируйте устаревшие записи.
Совет №9. Простота и ясность / Краткость и точность. Пусть Ваши записи будут четкими и понятными - это всегда дает хорошие результаты. Пусть в Вашем блоге длинные статьи появляются раз в неделю, не чаще. Ежедневные записи должны быть краткими и простыми. Если Вы все же любите длинные статьи, разбивайте их на параграфы, а заголовки и подзаголовки выделяйте различными шрифтами или цветом. Обязательно вставляйте в сообщение рисунки или смайлы.
Совет №10. Используйте теги “blockquote” и “code”. Будучи самыми используемыми тегами в формате блога, “blockquote” и “code” помогут Вам выделять основные моменты и акцентировать на них внимание. Форматировать цитаты довольно просто – достаточно поместить сообщение в теги blockquote, и оно будет отличаться от остального текста. Обратите внимание, что в различных блогах форматирование этих тегов осуществляется по-разному и зависит от того, как владелец блога определил эти теги в CSS.
Совет №11. Используйте ключевые слова. Если цель Вашего блога – видимость в поисковых системах, включите ключевые слова в титул Вашего блога. Используйте титул для того, чтобы вызвать интерес читателя. У каждой записи должен быть свой заголовок, привлекающий внимание, и относящийся к теме. Длина заголовка – максимум 10-12 слов. Экспериментируйте со словами, играйте – это обязательно заинтересует читателя.
Совет №12. Проверяйте орфографию и стилистику. Это займет у Вас несколько минут, но избавит от необходимости извиняться. Проблема работы в Интернет в том, что исправлять ошибки иногда слишком поздно, так как тексты с ошибками уже проиндексированы поисковиками и прочитаны пользователями. Лучше дважды (и даже трижды) обдумать Вашу запись в блоге перед тем, как ее размещать. Обратите внимание на стилистику и грамматику.
Совет №13. RSS. RSS для блога – как топливо для автомобиля. На большинстве бесплатных сервисов RSS генерируется автоматически. Но все же Вам лучше изучить этот формат, чтобы все делать правильно.
Совет №14. Сущность Сети - трафик. Не секрет, что Вам нужны посетители. Существует множество способов привлечения посетителей в свой блог. Платная и бесплатная реклама, поисковое продвижение, рассказы друзьям и знакомым, использование ссылок и так далее. Всегда ставьте URL Вашего блога в подписи в письме, на форумах, досках объявлений и так далее. И не забудьте рассказать о своем блоге друзьям, коллегам – всем тем, кого Вы знаете.
Совет №15. Отслеживайте посетителей. Отслеживание посетителей блога не означает, что Вы должны поставить самый простой бесплатный счетчик, показывающий число заходов на страничку. Лучше всего использовать сервис, дающий полный анализ трафика – заходы из поисковиков, других ресурсов, число уникальных посетителей и повторных визитов.
Совет №16. Используйте данные статистики. Хотите верьте, хотите нет, но статистическая информация о трафике будет Вам полезна для привлечения новых посетителей. Обратите внимание на ключевые фразы, которые приносят большую часть поискового трафика. Определите релевантные, относящиеся к ним темы, которые можно включить в Ваш блог. Говоря проще, раскрытие большего количества тем плюс большое разнообразие дают больше трафика.
Совет №17. Самая главная составляющая Вашего блога – аудитория, прислушивайтесь к ней. Всегда взаимодействуйте с читателями, оставляющими комментарии в Вашем блоге. Либо кратко благодарите их, либо отвечайте на вопросы. Давно доказано, что если посетитель видит человеческое общение и знает, что на другом конце Сети есть живой человек, он обязательно вернется. Если у Вашей аудитории есть какие-то пожелания, комментарии или отзывы, принимайте их как должное. И, конечно же, не забывайте благодарить их за поданные идеи. А если идея хороша, почему не наградить их за это? Дать ссылку на их сайт в своем блоге.
Совет №18. Создайте для посетителей предлог для возвращения на блог. Все знают, что огромное количество посетителей возвращаются на блог снова и снова, так как его содержание постоянно обновляется. Почему бы не стимулировать возвращение посетителей с помощью новых интересных пунктов, периодических предложений – “10 самых интересных инструкций понедельника”, “Фото недели”, “Бонус месяца” и так далее. Если Вы сможете заинтересовать посетителей, они будут приходить к вам снова и снова.
Совет №19. Используйте несколько блогов. Еще никогда использование нескольких блогов не вредило привлечению людей. Вы можете завести несколько блогов как на одном сервисе, так и на нескольких. Не нужно дублировать блоги на разных сервисах - поисковик может счесть это спамом и исключить из индексирования.
Совет №20. Цифровое искусство, креативная графика. Очередной постулат: монотонный и непрерывный текст отпугивает читателей. Постарайтесь включить в свой блог графику, только не рекламного характера, картинки, фотографии. Но помните, что избыток графики увеличит время загрузки и сделает текст нечитабельным - а вы ведь не хотите этого? Небольшие картинки оживляют блоги и делают текст интереснее. К тому же, элементы графики, в частности, смайлы, довольно часто используются для передачи эмоций.
Совет №21. Создайте персональный блог. Блог только тогда интересен, когда в нем чувствуется личность. Пишите о личном опыте, интересных случаях, связанных с тематикой Вашего блога. Избегайте официального стиля повествования, пишите так, словно Вы рассказываете об этом другу.
Совет №22. Доверие и популярность. Когда посещаемость Вашего блога вырастет, Вы, возможно, захотите переехать на собственный домен. Выбор доменного имени зависит только от Вашего вкуса.
Совет № 23. Сделайте Ваш блог узнаваемым. Если Вы пользуетесь бесплатным сервисом, то заметили, что все блоги похожи друг на друга. Понятно, что не все авторы обладают достаточными познаниями, чтобы изменить внешний облик блога, но если Вы можете это сделать – сделайте это обязательно. Вы можете привлечь дополнительное внимание, если будете отличаться от других. Создайте свой собственный имидж.
Совет №24. Как делать деньги. Итак, посещаемость Вашего блога постоянно растет, так что самое время задуматься, как на этом можно заработать.
Автор: Антон Агафонов
Источник: http://www.e-setevik.ru
Сегодня многие сетевики задумались о создании собственных сайтов, рассылок и интернет-магазинов. Усиленно изучается язык HTML, обсуждаются разные площадки хостинга, раскупаются книги, в которых присутствует слово Web или Internet. И в тоже время совершенно незаслуженно, на мой взгляд, мы с Вами проходим мимо замечательного, очень простого и очень эффективного сервиса блогов или так называемого “блоггинга”.
Блог или интернет-журнал, или живой журнал или… сколько же названий! Немудрено и запутаться. А вместе с тем интернет создает свои аналоги многочисленным реалити-шоу - и все больше личных дневников появляется в сети. Блоггинг сегодня становится модным - это своеобразный сериал в сети, возможность заглянуть в жизнь к другому и поделиться своим богатым, а может быть и не очень, внутренним миром. И если кто-то думает, что живой журнал или блоги на майл.ру - это только бесконечные истории про кошечку и поход в киношку в прошлый четверг, то они очень ошибаются. Сегодня ведение собственного дневника становится не только прихотью, но и эффективным способом рекламы и продвижения собственного бренда.
В сети можно найти довольно много любопытных статей на тему “Зачем нужен блог?”. Или о том, как сделать его более посещаемым. Но мне хотелось бы сосредоточиться именно на пользе блогов для сетевого маркетинга и о том, как можно сделать его еще одним эффективным инструментом Вашего бизнеса.
1. Блог очень просто создать. Гораздо проще, чем сайт или интернет-магазин. Собственно говоря блог - это и есть сайт. Имеющий уже определенную форму и традиции. Рамки, которые с одной стороны ограничивают, а с другой стороны приучают к дисциплине.
2. Сетевой маркетинг - бизнес дупликации. Ведение блога - действие безусловно дуплицируемое. Он бесплатен. Для его ведения не нужно знать языки программирования. Открыть его легко, существует масса специальных платформ, на которых Вы можете это сделать. Вот несколько примеров:
А вот блог, который я создал с помощью сервиса Blogger - http://setevik.blogspot.com
3. Блог дает ощущение приватного разговора. Вы пишите о себе. О том, что думаете. О том, что видите, чувствуете. У читателя не возникает ощущения, что Вы пытаетесь ему что-то впарить или куда-то завлечь. Все происходит совершенно естественно и просто.
4. Блог нещадно эксплуатирует извечную любовь людей к подглядыванию в замочную скважину. Это не спам и не рассылка. И Вам не нужно заботится о том, чтобы то, что Вы пишете, выглядело привлекательно. Вы просто 2-3 раза в неделю (или в месяц) заходите в Ваш журнал и делаете там запись.
5. Статьи, которые Вы пишите для блога не обязательно должны быть идеально отточены и их размер не имеет никакого значения. Это тот самый случай, когда форма - важнее содержания. Вы можете писать когда угодно и сколько угодно. И если Вы искренни, если Вам есть что сказать - читателей будет достаточно.
6. Блог приучает Вас писать регулярно. Наверняка, многие из Вас сталкивались с ситуацией, когда хорошие идеи для статьи в корпоративный журнал или на сайт компании так и не заканчивались ничем хорошим. “Благими намерениями усталана дорога в ад!”. Блог - это замечательный способ развивать Ваши литературные способности. Либо же просто способность излагать свои мысли.
7. Создатели других блогов станут Вашими регулярными читателями. Они будут заглядывать к Вам и из любопытства и из профессионального интереса. Блоггеры - это целый мир, сообщество. И это Ваши потенциальные партнеры и клиенты.
8. Разумеется, ведение блога способствует увеличению Вашей популярности. Создание собственного имени, узнаваемого бренда - один из основопологающих принципов создания карьеры и бизнеса в сегодняшнем мире.
9. Ну и наконец - блог это еще один способ поиска клиентов и партнеров. Создав интересный, посещаемый блог, Вы сможете с его помощью легко продвигать Ваши идеи и проекты. Здесь важно соблюдение принципа - чтобы получить, вначале нужно отдать.
Надеюсь, что я достаточно убедительно изложил для Вас несомненную пользу и эффективность блога для дистрибьюторов сетевого маркетинга. Вы можете также прочитать статью безусловного авторитета в области интернет-бизнеса Дмитрия Смакотина “Причины для открытия собственного блога”.
Не откладывайте создание собственного блога! Ведь это просто! Зайдите на один из тех сервисов, список которых я привел выше. Сделайте это прямо сейчас. И он (блог) очень быстро превратится в Вашего надежного соратника и партнера.
Автор: Бабиенко Леонид
Источник: http://mlmlaboratory.com
В рамках сегодняшней статьи мы с Вами будем говорить о создании собственного MLM-блога, т.к. правильное его применение может стать по-настоящему мощным и эффективным инструментом для работы on-line. Но мне хотелось бы затронуть эту тему еще и потому, что на западе блоггерство уже стало хорошей традицией в MLM-индустрии. Каждый мало-мальски амбициозный сетевик, который начинает развивать свой MLM-бизнес через Интернет, практически в обязательном порядке обзаводится свои собственным MLM-блогом (постоянство в ведении его - это уже другой вопрос).
Однако в странах СНГ ситуация обстоит немного иначе, т.к. у нас блог-культура только-только начинает формироваться. Поэтому только единицы отечественных сетевиков начинают вести свой MLM-блог. И дабы внести свою лепту в запуск полноценного блог-движения отечественной MLM-индустрии, я решил написать эту статью.
Итак, приступим:
Что такое – MLM-блог?
Вообще блоги служат on-line дневником своему владельцу. В них Вы можете написать о жизни, о том, что Вам нравится или не нравится, о том, что Вы любите, и т.д. Как видите – тема может быть абсолютно любой. MLM-блог – это обыкновенный блог, темой которого является MLM или же что-нибудь с ним косвенно связанное.
В MLM- блоге Вы можете описывать любые аспекты Вашего сотрудничества с MLM-компанией, а так же свои соображения или опыт по развитию Вашего MLM-бизнеса.
Еще одним способом эффективного применения MLM-блога является информирование с его помощью своих партнеров/клиентов о тех или иных новшествах и мероприятиях проводимых Вашей MLM-компанией. Что позволяет быстро и оперативно донести информацию в “массы”. Как правило, хорошие блоги обновляются с определенной периодичностью, что делает их достаточно популярными местами скопления для людей.
Почему стоит создать и вести свой собственный MLM-блог?
Вот несколько причин, которые бы могли послужить основой для создания и ведения своего собственного MLM-блога:
Так как, блоги не требуют особых “технических” работ, то и знания html на серьезном уровне они не требуют тоже. Любой среднестатистический человек без особых усилий и знаний может установить себе блог в течение 10 минут.
Но и это не все. Блоги отлично индексируются поисковиками, поэтому при правильном их ведении Вы можете получать несколько сотен целевых посетителей с поисковых машин ежедневно! И это без какой-либо SEO-оптимизации!
Больше же всего меня радует то, что MLM-блог – это мощный инструмент, использование которого может быстро сформировать дополнительное доверие к Вам, и не только со стороны случайных посетителей, но и со стороны Ваших партнеров/покупателей!
Где я могу обзавестись движком для моего MLM-блога?
Движки (программное обеспечение) для блога часто распространяется бесплатно, но есть и платные версии. Хотя, как правило, они мало чем отличаются от бесплатных. Наиболее качественный из бесплатных движков для блога является Word Press, ознакомиться с инструкцией по установке и скачать его Вы сможете посетив официальный сайт этого движка: http://mywordpress.ru
Если же Вы хотите вообще избавить себя от проблем с покупкой отдельного домена и установкой блога на хостинг, тогда отличным решением для Вас может стать сообщество блоггеров, присоединившись к которому Вы получите уже установленный и готовый к работе блог. Вам же останется только брать и вести его. Вот несколько ссылок на подобные сообщества:
http://my-blog.name
http://blogger.com
http://blogs.mail.ru
Так что как видите и с этим проблем у Вас возникнуть не должно.
А о чем мне писать-то?
Этот вопрос озадачивает многих блоггеров, и именно он является причиной столь непродолжительной жизни блогов. Порой, автор просто начинает “грузиться”, думая, что исчерпал все темы и попросту не зная, о чем писать дальше, забрасывает свой блог.
В свою очередь далее я постараюсь подкинуть несколько тем для заметок в вашем MLM-блоге.
1. Делитесь Вашими событиями из жизни с читателями блога. Вы тем самым, покажете, что Вы такой же человек, как и они. Это в свою очередь может быть хорошим стимулом для людей подключиться именно к Вам, т.к. в MLM люди не подключаются к “блогам”, люди подключаются и идут за людьми, такими же не совершенными, как и они сами.
2. У Вас есть результат? Ваша MLM-компания организовала мероприятие и Вы на нем присутствовали? Обязательно напишите об этом, т.к. это может послужить хорошей мотивацией к действию для Ваших партнеров.
3. Хотите увеличить продажи продукта, продвигаемого Вами в рамках Вашей MLM-компании? Просто напишите свои впечатления от личного применения этого продукта в своем MLM-блоге. Результат долго не заставит себя ждать.
4. Вы ищите партнеров в Интернет? Расскажите о Вашей MLM-возможности читателями Вашего блога.
5. Размещайте на своем MLM-блоге заметки обучающего характера и готовьте/обучайте Вашу нижнюю линию с его помощью.
6. В Вашей структуре есть партнеры, которые делают наибольшие успехи? Отметьте их заслуги при помощи заметки в своем MLM-блоге.
7. У Вас есть какой либо опыт/наработки, которыми Вы бы хотели поделиться с другими? Поделитесь ими при помощи Вашего MLM-блога.
8. Обязательно напишите заметку о себе и почему Вы начали работать именно с выбранной Вами MLM-компанией!
9. Нынешняя MLM-компания является для Вас не первой? Напишите пару строчек о Вашей предыдущей компании и причинах, по которой Вы ее оставили в своем MLM-блоге!
Как, собственные идеи уже стали лезть в голову? Ну и отлично. Если Вы присядете на пару минут и подумаете на эту тему, то сейчас Вам придет в голову еще с десяток идей! Так что берите и записывайте их прямо сейчас!
Ну и напоследок пара подсказок и стратегий по ведению MLM-блога.
1. При Выборе движка блога, обязательно обратите свое внимание на то, чтобы в него была встроена технология RSS. Если подобная технология в движке блога отсутствует, то рекомендую отказаться от него, т.к. раскруткой подобного блога заниматься будет сложнее.
2. После того, как Вы обзавелись собственным блогом и опубликовали первую заметку, обязательно сходите до поисковых машин и зарегистрируйте в них свой блог. (Пишу об этом, т.к. многие про это забывают.)
3. Фокусируйте свой MLM-блог на какой-либо одной тематике. Т.е. если Вы пишите о сотрудничестве с какой-то конкретной MLM-компанией, то не стоит наполнять свой блог заметками о других компаниях-конкурентах. Таким образом Вы сможете улучшить качество посетителей приходящих на Ваш сайт с поисковиков, т.к. эти посетители на самом деле будут целевыми. Плюс Вы, благодаря подобной “заточке” (фокусировке), получите больший респект от поисковых машин.
4. И, наконец, хоть и последнее, но на мой взгляд самое Важное – обновляйте свой MLM-блог с определенной периодичностью. Посетители не любят “стоячих” блогов, поэтому не нервируйте их лишний раз… :)
А на сегодня собственно все. Надеюсь, что в ближайшее время Вы обзаведетесь своим блогом, и мы будим ходить друг к другу в гости!
Успеха Вам!
Автор: Дмитрий Смакотин
Источник: http://www.internet-business.ru/blog
У блогов есть масса преимуществ. О некоторых из них я здесь уже писал. Некоторые очевидны и не требуют комментариев. Некоторые из них мне только открываются. Вот об одном из таких преимуществ, как раз и хочу повести речь.
Речь идет о будущем.
Все знают, что такое спам.
Практически нет людей, кто бы не получал его в свои почтовые ящики.
Спам является причиной того, что люди все реже и реже подписываются на легальные почтовые рассылки. Люди становятся все более острожными и надо потратить много усилий, чтобы убедить человека оставить свой e-mail на незнакомом сайте.
Спам повинен в том, что все больше почтовых провайдеров устанавливают все более жесткие антиспамовые фильтры на входящую почту. Часто решая за своих клиентов какие сообщения пропускать, а какие нет. Грустно, но многие легальные почтовые рассылки причисляются к спаму и не доходят до своих адресатов. Примеров могу привести множество!
E-mail маркетинг становится все более дорогостоящим и трудным занятием.
Значит ли это, что приходит конец эре электронной почты?
Нет, я бы не стал так категорично утверждать. Но и так, как было еще пару лет назад, уже не будет никогда. Будет очень много условностей, сложностей и ограничений.
Если альтернатива электронной почте?
Да.
Альтернативой могут оказаться блоги!
Все большую популярность в мире набирают так называемые newsreader/aggregator – специальные программы, предназначенные для сбора информации с сайтов, поддерживающих XML/RSS. Блоги как раз относятся к такому типу сайтов. С помощью данных программ Вы можете без проблем подписаться на любые каналы (блоги), которые Вам интересны. “Ньюсридеры”, подобно сообщениям электронной почты, загружают заголовки и тексты сообщений с избранных Вами блогов прямо на ваш компьютер. И, подобно программам для работы с электронной почтой, Вы также можете просматривать данные сообщения офлайн.
НО! Есть очень важное преимущество. Вы никому не сообщили свой электронный адрес! Вы на 100% контролируете ситуацию. Как только Вас перестал удовлетворять тот или иной блог, Вы можете без проблем отписаться! Попадание спама в Ваш ньюсридер полностью исключено!
Только одно преимущество данной технологии в ближайшие несколько лет может кардинально изменить ситуацию на рынке интернет-маркетинга! Ведущим почтовых рассылок надо быть готовым к грядущим переменам!
Автор: Дмитрий Смакотин
Источник: http://www.internet-business.ru/blog
Сергей Петренко касается темы написания контентных блогов в Рунете для получения прибыли от рекламы:
На Западе сейчас все больше появляется блогов, чья задача - производство контента. Смысл их существования, их бизнес-модель базируется на контекстной рекламе. Цикл прост - делается хороший контент на коммерчески интересную тему, он индексируется поисковиками, на блог идут люди из поисковиков, им показывается контекстная реклама, они кликают по ней, все довольны.
Применять эту схему здесь можно, но прямой отдачи не будет. Нет главного - контекстной рекламы, аналогичной AdSense. И более того - почти нет рекламодателей.
Значит ли это, что модель контекстной рекламы является единственной для контентных блогов? Конечно, нет!
Почему же тогда все больше людей открывают блоги. Где “деньги лежат”? На одном ведь энтузиазме далеко не уедешь…
Я определяю несколько причин, почему уже сейчас следует открывать собственный блог:
Причина первая: Инвестиции в будущее. Да, пока еще в Рунете нет модели аналогичной AdSense. Но само развитие мирового интернета показывает, что обязательно появится. Вопрос только времени. Надеюсь, ближайшего. Когда рекламная модель “аля AdSense” появится в Рунете, то наибольшую прибыль от нее будут получать уже раскрученные и известные блоги. Пионеры, как известно, всегда имеют больше возможностей, чем последователи.
Причина вторая: Личностный брендинг. Блог, наряду с почтовой рассылкой, является самым мощным инструментом в интернете для создания и раскрутки личного бренда. Раскрутка своего бренда необходима как наемным специалистам (повышение стоимости на рынке труда), так и владельцам малого и среднего бизнеса.
Причина третья: Корпоративный блоггинг. Прекрасный способ устанавливать доверительные отношения как с партнерами по бизнесу, так и с клиентами.
Причина четвертая: Продвижение собственных товаров и (или) услуг. Модель которую уже можно реализовывать в Рунете.
Причина пятая: Участие в партнерских программах. Многие западные блоггеры размещают в своих заметках партнерские ссылки на товары или услуги сторонних производителей. В Рунете уже есть неплохие партнерские программы, способные обеспечивать хороший доход.
Причина шестая: Прямая реклама. Узкоспециализированный тематический блог с хорошей посещаемостью привлекает целевую аудиторию, которая может представлять интерес для рекламодателей. Владельцы блогов могут напрямую договариваться с рекламодателями о размещении рекламы на своих ресурсах.
Автор: Ксения Воронина
Источник: http://www.sostav.ru
Будучи изначально неформальным каналом коммуникации, блоги оказываются весьма эффективным инструментом маркетинга
Всемирный бум блогов сразу обратил на себя внимание маркетологов. Интернет в принципе давно уже стал заметной рекламной и маркетинговой площадкой: объемы рекламных интернет-бюджетов растут в геометрической прогрессии; дело доходит до того, что крупные издательские дома (как западные, так уже и отечественные) начинают делать ставку на сетевые версии своих изданий. Коммуникационные функции Интернета тоже давно используются. На форумах, разнообразных сетевых дискуссионных площадках не раз проводились экспериментальные рекламные кампании. Блоги же с их новыми возможностями оказались чуть ли не идеальной средой для инновационных маркетинговых инициатив.
Близкий маркетинг
Изначально причиной повышенного внимания маркетологов к блогам стало заметное распространение в них разного рода слухов и скандалов. Позднее – при более пристальном взгляде – специалисты разглядели в блогах возможности поиска и подачи информации, формирования мнений и событий. Привлекательной оказалась сама суть разветвленного сетевого сообщества – изменение источников доверия от официальных мнений в сторону сарафанного радио. Обратила на себя внимание и техническая сторона использования блогов, а именно – ее простота, оперативность обновления информации и законодательная неограниченность. Блоги стали называть новостными сайтами с обратной связью, образовался феномен массовой журналистики; вместе с журналистикой в эту сферу пришли пиар и реклама.
Основное достоинство блогов – наличие обратной связи. Для компании это недорогой и одновременно “самый прямой” коммуникационный канал. Эффективность блогов определяется также принципом подачи информации, а именно – обращенностью “к своим”. Читатель блога (будь то давний знакомый, коллега или клиент) и его автор говорят на одном языке. Более того, язык этот является разговорным. По мнению генерального директора PR-агентства “PR Partner” Инны Алексеевой, “в отличие от официальных публикаций, блоги предоставляют читателям более неформальную и более искреннюю версию событий и этим берут за живое”.
Авторитетный канал
По данным исследования аналитического агентства Perseus Development Corp., за рубежом открыто более 30 млн. блогов, и это огромное пространство уже вовсю осваивается маркетологами. Консалтинговая компания McKinsey провела исследование рынка телевизионной рекламы и предсказала постепенный закат телевидения. Современные дети, по данным компании, смотрят телевизор почти вдвое меньше, чем их взрослые родители, зато в семь раз больше времени проводят в Интернете. Опасения экспертов относительно снижения эффективности традиционных медиа подтверждаются данными компании ForresterResearch, согласно которым, время, проводимое молодежью в Сети, значительно превышает время просмотра ТВ, а авторитет блогов – значение телетрансляций.
Блоги используются по-разному, в зависимости от целей. Можно создать корпоративный блог с открытым или ограниченным доступом. Можно распространять с помощью сетевого дневника сведения о себе или о своей компании, общаться внутри сообщества или просто размещать на страницах блогов рекламу. Целостная стратегия включает мониторинг дневников, взаимодействие с другими блогерами и создание собственного корпоративного блога.
По данным опроса, проведенного изданием Reveries.com, уже 38% американских компаний занимаются мониторингом блогов (среди них такие гиганты, как Dell, Ford, GM, Hewlett-Packard). Предпочтения блогеров учитывают при подготовке новых продуктов (известны углубленные исследования потребительских взглядов блогеров, которые проводят в компаниях Motorola, Canon, Mazda). Появился даже так называемый shill-маркетинг, когда пользователи Интернета за определенную плату оставляют на сетевых площадках позитивные сообщения о тех или иных брендах.
Многие компании создают собственные блоги и используют их в рекламных целях. Первопроходцами в этой области стали представители рынка информационных технологий: Microsoft, Macromedia, Sun Microsystems. Среди известных примеров в других отраслях – Nike с рекламной кампанией Art of Speed, в рамках которой был запущен специальный блогерский проект, и Procter & Gamble, продвигающий женский дезодорант Sparkle с помощью блога Sparklebodyspray.com. “Посмотрите, например, видеоблог компании Ford – Fordboldmoves.com, – советует менеджер по продуктам компании Orange Business Services Роман Степанов, автор блога Livemarketing.ru. – Он реально помогает продавать машины и при этом стоит каких-то смешных денег. Реклама обошлась бы дороже”. Наконец, рекламу делают блоги, созданные поклонниками того или иного бренда (такие, например, как фан-клуб компьютеров Apple – Theappleblog.com).
Не черный ящик
Отечественная блогосфера пока значительно уступает в развитии западной. По данным “Яндекса”, на сентябрь 2006 года в Рунете создано около 1,2 млн блогов. Но при этом поражает динамика: в 2005 году они появлялись со скоростью 20 штук в час, в 2006−м – уже более 100 в час. Каждую секунду в блогах создается в среднем три новых записи. Пока сетевые дневники создают только в крупных городах и только активные пользователи Интернета. В бизнесе блоги востребованы исключительно в среде экспериментаторов (”Яндексу” известно 183 деловых блога), и крупные компании пока им не уделяют должного внимания. Однако ситуация меняется. Как справедливо замечает Роман Степанов, “уже сейчас у нас в стране есть несколько миллионов человек, которые скорее поверят тому, что пишут в блогах, чем тому, что говорят в телевизоре. Хотя доля таких людей пока еще мала, это очень активная и платежеспособная аудитория”.
Появляются первые корпоративные блоги. Они, в свою очередь, делятся на две основные группы – открытые для свободного доступа и закрытые. В первом случае информация публикуется для всех. Тем самым удается незаметно “штамповать” лояльных компании пользователей, оповещать журналистов о последних новостях и на всякий случай использовать дополнительный канал связи с клиентами и партнерами. Обычно такие блоги рассчитаны именно на партнеров и инвесторов.
В качестве примера можно привести корпоративный блог компании “Маркон” (бренд “Стардог’s” – сеть ресторанов уличного питания) – Stardogs.ru. Он, по выражению руководителя отдела франчайзинга компании Андрея Тутарикова, “стал визитной карточкой франчайзинговой и маркетинговой политики “Маркона”, после изучения которой происходит личный контакт”.
Блог становится оптимальным способом коммуникации. С его помощью можно информировать клиентов о новостях и последних разработках компании, а также искать сотрудников. Руководитель интернет-магазина лицензионного программного обеспечения Allsoft.ru, который поддерживает свой блог, Ирина Кузнецова объясняет это так: “Язык пресс-релизов воспринимается не очень хорошо, да и формат интернет-магазина больше располагает к общению “без галстуков”.
Действительно, преимущество открытых блогов состоит в возможности соблюдать неформальный характер общения. “Если Вы пишете что-то в пресс-релизе, то, по сути, Вы ставите партнеров или инвесторов перед фактом. Блог позволяет “поиграть”, посмотреть на реакцию контрагента и после этого принять окончательное решение”, – объясняет Инна Алексеева. Кроме того, как выразился руководитель службы “Поиск по блогам” компании “Яндекс” Антон Волнухин, “многие компании представляются людям черным ящиком, а корпоративный блог показывает, что компания – это живые люди”.
Для своих
Однако у открытых блогов есть существенный недостаток – распространение информации подразумевает возможность ее утечки. Чтобы избежать этого, можно ограничить доступность блога узким кругом пользователей, заменив им другие средства коммуникации между сотрудниками.
Так возникают закрытые блоги – верный способ неформально обсудить внутренние вопросы. Как уверена Ирина Кузнецова, такой блог также “способствует поддержанию корпоративного духа”. В закрытом блоге можно обсудить и личные вопросы (рассказать о последних событиях, поделиться соображениями), и совместно найти технические решения или отследить информацию о конкурентах. Правда, у корпоративного использования блогов также есть свои недостатки. Во-первых, такая “отдушина” отвлекает сотрудников от основной деятельности. Во-вторых, возможно расхождение во мнениях относительно содержания публикаций, внутрикорпоративные конфликты.
Искренняя и подпольная
Одновременно блоги становятся удобной рекламной площадкой. Все рекламные интернет-инструменты в полной мере применимы в блогосфере. Есть реклама обычная – графические или текстовые блоки. Есть также контекстнозависимые системы объявлений (при упоминании в тексте названия марки читателю показывается ее реклама).
В России же самым эффективным рекламным инструментом считается рекомендация интернет-пользователя. Стоит ли говорить, что изначально присущая блогу искренность и непредвзятая интонация поистине бесценны? “Прямая реклама в блогах воспринимается крайне отрицательно, – соглашается Роман Степанов, – здесь первична честная и оперативная информация. Если кто-то узнает о подкупе, через день репутация этого человека не будет стоить ничего. Именно поэтому намного эффективнее просто давать блогерам свои товары и просить их публично высказать свое непредвзятое мнение. Например, мне и некоторым другим блогерам одно издательство презентовало свои книги”. Как свидетельствует Степанов, “в англоязычной блогосфере есть множество full time блогеров, то есть людей, которые получают доходы исключительно от размещения рекламы на своих сетевых площадках”.
“Ложь может быть легко вскрыта, и, учитывая патологическую склонность пиарщиков к приукрашиванию истины, это дорого обойдется компаниям, ведущим свои блоги, – говорит Степанов. – Одно PR-агентство “купило” блогера, для того чтобы он улучшал имидж сети WalMart в Интернете. Это быстро всплыло наружу, и в результате был подпорчен имидж и пиарщиков, и заказчика. Блогосфера – очень прозрачная среда, и информация в ней распространяется почти мгновенно”.
Тем не менее скрытый маркетинг имеет место и активно развивается. Генеральный директор проекта “Скрытый маркетинг” Алексей Крехалев рассказывает, что помогает клиентам выйти на аудиторию тематических сообществ, форумов и блогов: “Мы предлагаем наикратчайший путь общения с клиентами и партнерами. Для товаров повседневного спроса мы предоставляем совершенно иную услугу – изменение имиджа продукта, создание информационного